В докладе будет рассмотрен подход к оценке инкрементального эффекта и ROMI перформанс-маркетинга с учетом ограничений маркетинговых данных и каналов. Мы разберем распространенные на рынке методы оценки эффективности и обсудим, почему многие из них могут приводить к некорректным оценкам и выводам. Большая часть доклада будет посещена тому, как можно провести A/B-эксперименты и использовать методы causal inference для оценки эффекта рекламных кампаний. В завершение будет предложена модель Maturity Level оценки эффекта, позволяющая выстроить процесс оценки эффектов и проверки гипотез для повышения эффективности маркетинга.